Чем занимаются сотрудники маркетингового агентства

Чем занимаются сотрудники маркетингового агентства

Как человек, который начинал с самостоятельного продвижения своих сайтов для своих проектов, пройдя путь от раздолбая-самоучки до профессионального маркетолога и специалиста по рекламе, постоянно сталкиваюсь с тем, что клиенты не понимают кто именно и какие функции должен выполнять при работе с клиентским проектом.

Чаще всего думают, что если взяли в штат или на удалёнке маркетолога — то он должен все уметь и делать самостоятельно. На самом деле все не так. Постараюсь не уходить в дебри что лучше аутсорсинг отдела маркетинга или свои сотрудники в штате. Просто перечислю кто чем должен быть занят в отделах маркетинга или маркетинговом агентстве. И если ваши затраты и объем работы достаточен для загрузки штатных сотрудников — выбор очевиден — офисное пространство и люди в штате. Если объем не большой — смысла в штатных сотрудниках нет и проще обратиться в агентство, благо их полно). В среднем, над каждым проектом по маркетингу сайта работает до 7 человек:

SEO продвижение сайтов

  • SEO-специалист – разрабатывает общую стратегию продвижения, выполняет аудит сайта и анализ конкурентов, собирает ключевые слова для продвижения, распределяет их по страницам. Также SEO-специалист анализирует требования пользователей и составляет план внутренней оптимизации, разрабатывает план по закупке ссылок и добавлению необходимого контента.
  • Аналитик – настраивает счётчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, проводит анализ юзабилити сайта. Профессиональная аналитика работает на улучшение поведенческих и социальных факторов. Отслеживая поведение посетителей на сайте, SEO-специалист и аналитик понимают, что было интересно, а что нет, какой функционал плохо работает, задерживаются ли пользователи на посадочной странице, или она выбрана неверно.
  • Программист и верстальщик – Для полноценной внутренней оптимизации может понадобиться создание новых страниц, реализация нового функционала, чистка кода, перенос сайта на другую систему управления – всеми работами по технической оптимизации занимается отдел разработок.
  • Копирайтер – пишет оптимизированные тексты на продвигаемые страницы, прописывает мета-теги, анкоры для сторонних ссылок. Также копирайтер пишет статьи и новости для сайта, статьи и пресс-релизы на сторонние ресурсы. Постоянно обновляющийся контент – важный элемент внутренней оптимизации.
  • Контент-менеджер – размещает контент на сайте, который подготовил копирайтер, подбирает фотографии и видео соответствующие материалу.
  • Линк-менеджер – специалист по закупке ссылок (внешней оптимизации). Ищет подходящие площадки, договаривается о размещении ссылок, регистрирует сайт в каталогах. Раньше можно было через биржи закупать, теперь это по сути pr-щик в среде сайтов, только он договаривается не о информационном поводе, а о разрешении и стоимости размещения материалов на интересных нам сайтах.
  • Менеджер проекта – связующее звено между всеми членами рабочей группы и заказчиком. Транслирует идеи и требования заказчика специалистам, организует общую работу, объясняет клиенту суть изменений и смысл всех проделанных работ.

Настройка контекстной рекламы

  • Директолог – разрабатывает общую стратегию контекстной кампании, выполняет аудит сайта, собирает ключевые слова для объявлений, распределяет их по посадочным страницам. Настраивает и проходит модерацию рекламных кампаний на площадках Яндекс и Google. Также директолог анализирует рекламные объявления конкурентов. В зависимости от результатов в дальнейшем ведет рекламную кампанию, меняет ставки, банеры, тестирует новые заголовки и смотрит за динамикой кампании, что бы она выполняла KPI.
  • Аналитик – настраивает счётчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, настраивает цели, проводит анализ юзабилити сайта. Отслеживая поведение посетителей на сайте, Директолог и аналитик понимают, что было интересно, а что нет, какой функционал плохо работает, какие креативы «зашли», а какие «выгорели»? На сколько задерживаются пользователи на посадочной странице, или она выбрана неверно.
  • Программист и верстальщик – Для полноценной работы рекламы часто требуется доработка текущих страниц сайта или реализация нового функционала, ускорение скорости загрузки. Очень повезет, если не приходится обращаться к Дизанерам для отрисовки небольших блоков на сайте.

Про что еще написать?

Напишите в комментариях про какие темы вы бы хотели узнать больше… Обязательно напишу в следующий раз. В целом вы можете прямо сейчас онлайн рассчитать стоимость продвижения вашего сайта, кликнув по ссылке КАЛЬКУЛЯТОР СЕО ПРОДВИЖЕНИЯ

One Reply to “Чем занимаются сотрудники маркетингового агентства”

  1. Так а что если у меня один сайт? У меня нет такого объема работы Что неужели маркетолог один не справится?

Добавить комментарий