Чем занимаются сотрудники маркетингового агентства

Чем занимаются сотрудники маркетингового агентства

Как человек, который начинал с самостоятельного продвижения своих сайтов для своих проектов, пройдя путь от раздолбая-самоучки до профессионального маркетолога и специалиста по рекламе, постоянно сталкиваюсь с тем, что клиенты не понимают кто именно и какие функции должен выполнять при работе с клиентским проектом.

Чаще всего думают, что если взяли в штат или на удалёнке маркетолога — то он должен все уметь и делать самостоятельно. На самом деле все не так. Постараюсь не уходить в дебри что лучше аутсорсинг отдела маркетинга или свои сотрудники в штате. Просто перечислю кто чем должен быть занят в отделах маркетинга или маркетинговом агентстве. И если ваши затраты и объем работы достаточен для загрузки штатных сотрудников — выбор очевиден — офисное пространство и люди в штате. Если объем не большой — смысла в штатных сотрудниках нет и проще обратиться в агентство, благо их полно). В среднем, над каждым проектом по маркетингу сайта работает до 7 человек:

SEO продвижение сайтов

  • SEO-специалист – разрабатывает общую стратегию продвижения, выполняет аудит сайта и анализ конкурентов, собирает ключевые слова для продвижения, распределяет их по страницам. Также SEO-специалист анализирует требования пользователей и составляет план внутренней оптимизации, разрабатывает план по закупке ссылок и добавлению необходимого контента.
  • Аналитик – настраивает счётчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, проводит анализ юзабилити сайта. Профессиональная аналитика работает на улучшение поведенческих и социальных факторов. Отслеживая поведение посетителей на сайте, SEO-специалист и аналитик понимают, что было интересно, а что нет, какой функционал плохо работает, задерживаются ли пользователи на посадочной странице, или она выбрана неверно.
  • Программист и верстальщик – Для полноценной внутренней оптимизации может понадобиться создание новых страниц, реализация нового функционала, чистка кода, перенос сайта на другую систему управления – всеми работами по технической оптимизации занимается отдел разработок.
  • Копирайтер – пишет оптимизированные тексты на продвигаемые страницы, прописывает мета-теги, анкоры для сторонних ссылок. Также копирайтер пишет статьи и новости для сайта, статьи и пресс-релизы на сторонние ресурсы. Постоянно обновляющийся контент – важный элемент внутренней оптимизации.
  • Контент-менеджер – размещает контент на сайте, который подготовил копирайтер, подбирает фотографии и видео соответствующие материалу.
  • Линк-менеджер – специалист по закупке ссылок (внешней оптимизации). Ищет подходящие площадки, договаривается о размещении ссылок, регистрирует сайт в каталогах. Раньше можно было через биржи закупать, теперь это по сути pr-щик в среде сайтов, только он договаривается не о информационном поводе, а о разрешении и стоимости размещения материалов на интересных нам сайтах.
  • Менеджер проекта – связующее звено между всеми членами рабочей группы и заказчиком. Транслирует идеи и требования заказчика специалистам, организует общую работу, объясняет клиенту суть изменений и смысл всех проделанных работ.

Настройка контекстной рекламы

  • Директолог – разрабатывает общую стратегию контекстной кампании, выполняет аудит сайта, собирает ключевые слова для объявлений, распределяет их по посадочным страницам. Настраивает и проходит модерацию рекламных кампаний на площадках Яндекс и Google. Также директолог анализирует рекламные объявления конкурентов. В зависимости от результатов в дальнейшем ведет рекламную кампанию, меняет ставки, банеры, тестирует новые заголовки и смотрит за динамикой кампании, что бы она выполняла KPI.
  • Аналитик – настраивает счётчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, настраивает цели, проводит анализ юзабилити сайта. Отслеживая поведение посетителей на сайте, Директолог и аналитик понимают, что было интересно, а что нет, какой функционал плохо работает, какие креативы «зашли», а какие «выгорели»? На сколько задерживаются пользователи на посадочной странице, или она выбрана неверно.
  • Программист и верстальщик – Для полноценной работы рекламы часто требуется доработка текущих страниц сайта или реализация нового функционала, ускорение скорости загрузки. Очень повезет, если не приходится обращаться к Дизанерам для отрисовки небольших блоков на сайте.

Про что еще написать?

Напишите в комментариях про какие темы вы бы хотели узнать больше… Обязательно напишу в следующий раз. В целом вы можете прямо сейчас онлайн рассчитать стоимость продвижения вашего сайта, кликнув по ссылке КАЛЬКУЛЯТОР СЕО ПРОДВИЖЕНИЯ

One Reply to “Чем занимаются сотрудники маркетингового агентства”

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.