LSI-копирайтинг или Как писать тексты для сайта – современные тренды

LSI-копирайтинг или Как писать тексты для сайта – современные тренды

Наш сегодняшний разговор не об LSI-копирайтинге в целом. И даже не о новых «веяниях» при написании статей для сайта, нет. На самом деле сегодня поговорим о привлечении целевого трафика и об онлайн-продажах с сайта, и потому представленная информация безусловно важна. Все знают закономерность:

Полезные, толковые статьи на сайте –> хорошие поведенческие факторы страниц.

Хорошие поведенческие факторы –> мощный входящий трафик. Связь очевидна.

«Контент – это Король», – сказал однажды Билл Гейтс. И стал миллиардером)))
Или, наоборот, сначала стал миллиардером, а потом сказал. Но это не важно, потому что его бизнес в другом. А меня в данный момент интересуют методики написания статей, которые помогут привести целевой трафик на ваш сайт.

Давайте очень кратко посмотрим, как изменялась роль текстов на сайте на протяжении последних 10-15 лет.

Эпоха «романтического» SEO (до 2009 года).

Достаточно поставить нужный «ключевик» в заголовок SEO-статьи, пять раз прописать его в тексте, в идеале, добавить на страницу сайта картинку и в её alt и title обязательно разместить ключевую фразу – и, вот оно, счастье! Страница сайта прекрасно оптимизирована под ключевой запрос…
Конкуренция в Интернете невысока, страница «вылетает» наверх, в ТОП-10 за пару месяцев и можно получать ганорар за работу.

Эпоха «профессионального» SEO и высокой конкуренции (с 2010-2016 год).

«Ключевик» обязательно должен присутствовать в заголовке, но в статье его в прямом виде многократно ставить не обязательно. Достаточно в прямом виде употребить один раз, а ещё несколько – в различных падежах, с «разбавляющими» словами. Появляется куча параметров ( индекс тошноты, количество вхождений, отношение воды и огня и пр..). и при этом нет гарантии, что даже при соблюдении перечисленных условий страница сайта вылезет в ТОП-10. Все зависит еще и от активности конкурентов, ключевой фактор объем контента.

Эпоха нигилизма: поисковые системы начисто отрицают SEO-тексты

Март 2017. Яндекс внедряет «Баден-Баден» и открыто объявляет: началась борьба с SEO-статьями на сайтах. Мол, те, кто не одумаются, потеряют трафик. Хотя по факту Яндекс сказал жёстче:
Рекомендуем вебмастерам перечитать страницы сайтов и отказаться от бессмысленных и беспощадных текстов, чтобы не было мучительно больно. Это, конечно, в первую очередь касается вот таких сайтов:

seosaita

Ноябрь 2016. Яндекс запускает алгоритм «Палех».
Цитата:
«Благодаря «Палеху» поиск лучше находит веб-страницы, которые соответствуют запросам не только по ключевым словам, но и по смыслу. За сопоставление смысла запросов и документов отвечает поисковая модель на основе нейронных сетей».

Август 2017. Яндекс представил алгоритм «Королёв».
Цитата:
«Королёв» использует нейронную сеть, которая способна сопоставлять смысл запросов и веб-страниц».

Сознательно поставил эти три события не в хронологическом порядке, а так чтоб были лучше видны современные тренды. Кратко идею можно выразить следующим образом: теперь поисковые машины умеют понимать смысл текстов, а за попытку манипулирования (за SEO-статьи с проработанными по старым методикам «ключевиками») – то и дело наказывают понижением в выдаче.

И это, кстати, справедливо не только в отношении трафика из Яндекса. Ещё в 2011 году у Google появился алгоритм «Панда», ориентированный на борьбу с некачественным контентом, а в 2013-м – «Колибри», с помощью которого поисковая машина научилась лучше распознавать суть запросов пользователя и лучше на них отвечать (анализируя всё содержимое страниц).

Итак, к чему поисковый рынок пришёл за прошедшие годы? Если раньше смысл статьи скорее угадывался поисковой машиной, чем понимался, то теперь ситуацию другая.
Раньше – Поисковая машина смотрела на title страницы, заголовок статьи, внутренние подзаголовки, на alt и title картинок, определяла, какие слова чаще всего встречаются в тексте – и на основе вот этих (скорее математических) факторов принимала решение, о чём написана статья.

Теперь – Поисковая модель работает на основе нейронных сетей. Машина стала гораздо более умной. Она не смотрит только на title страницы или только на вхождение ключевиков – она читает статью и распознает её смысл. Более того, каких-то «ключевиков» в статье может вообще не быть, но машина поймёт, о чём повествует материал!

Во как! Получается, ключевики в статью можно вообще не ставить? SEO-тексты, «заточенные» под несколько ключевых фраз, потеряли смысл?! Поисковые машины за счет владельцев сайтов хотят еще улучшить поиск и выдачу – похвально. Хочешь трафик на сайт – плати в директ, не хочешь в директ, плати косвенно по нашим правилам – вот что я вижу в этом.

Вернемся к трафику.

Поясню суть. Первая часть графика – до запуска алгоритма «Баден-Баден». Вторая (провал входящего трафика) – после включения. Далее – третья часть. Как видно, на последнем отрезке все сайты разделились на две группы. Одни владельцы сайтов проигнорировали предупреждение Яндекса, и в настоящее время их трафик составляет 0,6 (60%) от того, что было до внедрения «Баден-Бадена». Другие одумались, сняли SEO-статьи, и в итоге их трафик вернулся к уровню 1.0 и даже чуть выше. Это значит, что сайты второй группы (зелёная линия) отказались от чрезмерной оптимизации страниц под SEO-запросы, но ничего не потеряли. Жаль что список сайтов в наблюдении они не предоставили, и придется верить на слово.

Как с этим жить? Что делать дальше? Ответ: LSI-копирайтинг!
Но статьи для сайта нужны всегда! Как их писать? Настало время вспомнить про LSI-копирайтинг. Не буду врать, будто этот приём подготовки текстов появился в 2017 году, но сейчас – очень похоже – пришло его время.

Что такое LSI-копирайтинг? Для начала расшифруем. LSI – это «latent semantic indexing», что в переводе означает «латентное (скрытое, невидимое) семантическое индексирование». Понимания от расшифровки не прибавилось? Попробуем объяснить. В случае SEO-копирайтинга на первом плане – насыщение текста заданными «ключами». Когда речь заходит об LSI-копирайтинге, приоритетная задача – полное раскрытие смысла ключевых запросов, причём в такой форме, которая будет интересна и полезна визитёру сайта.

Рассмотрим практический кейс, чтобы понять разницу (нарочно не стал про стройку писать).

Каждому известно, что услуги стоматолога лучше всего в нашей клинике. Это вне сомнений. Мы с радостью предоставим вам услуги стоматолога недорого, а также услуги стоматолога дёшево, и конечно услуги стоматолога в Москве. Особенно хотим отметить тот факт, что услуги стоматолога цены у нас отличные. В любое время суток.
Ждём вас, звоните, заходите.

Что это было? Что перед нами?! Конечно, пример SEO-текста, причём – ужасного! Нетрудно заметить, что он «заточен» под запросы:
– услуги стоматолога;
– услуги стоматолога недорого;
– услуги стоматолога дёшево;
– услуги стоматолога в Москве;
– услуги стоматолога цены.

И вот же в чём беда! Вроде, к копирайтеру, который творил творение, не придраться! Он вставил все ключи, которые ему дали в задании! Всё вписал и был доволен собой, гонорар получил. И владелец сайта тоже доволен собой. Текст – есть, на сайт – разместили. Всё здорово.

Вопрос только один: а этот текст нужен человеку, у которого болят зубы? Что конкретно можно понять из статьи? Она вообще хоть какой-то смысл несёт для страдальца, который мечется по квартире от зубной боли, ищет хорошего врача?
Ответ: НЕТ!

Ничего из такого текста не понять. Он создан для роботов, чтобы те проиндексировали контент и дали позиции по нужным ключевым запросам… А человек? А его проблема?! И теперь поисковики вспомнили про решение проблемы обычного пользователя.

В том и суть. Подобная статья – это не статья, это поделка, с точки зрения поисковиков. Это не сущность, не работа с сайтом, а её имитация.

Здравствуйте! Вас интересуют качественные услуги стоматолога?
Если болит зуб, Вы можете прийти к нам в следующие часы работы (указаны часы). Клиники находятся в трёх районах Москвы по следующим адресам: (перечисление или ссылка на «Контакты»).
У нас N врачей-дантистов и стоматологов высшей квалификационной категории, клиника работает на рынке с 2001 года. Отзывы о нашей работе можно увидеть на странице (ссылка).
В какую сумму обойдутся услуги зубного врача? Прайс с ценами Вы можете увидеть здесь (ссылка). Как нетрудно заметить, у нас можно вылечить зубы недорого.
Ждём вас, звоните, заходите.

В этом фрагменте нет прямого вхождения всех ключевиков, как в примере, что мы рассмотрели выше. Но здесь тоже присутствуют слова, которые помогают поисковым машинам определить, о чём данный текст: стоматолог, врач-дантист, зубной врач, услуги, в Москве, цены, недорого, болит зуб, вылечить зубы.
Не ставя все ключевики в прямом виде, мы «растворили» их в тексте, добавив несколько почти синонимов (дантист, зубной врач) и несколько фраз той же тематики (болит зуб, вылечить зубы).

Это лишь короткий пример из одного абзаца. Реальная статья на сайте была бы подлиннее и получше, но даже на таком небольшом тексте уже видна разница. В SEO-копирайтинге главным является вписывание ключевиков с определённой плотностью и в заданной форме, в LSI-копирайтинге главное – смысл, а добавление ключевиков зависит от уместности их применения в конкретном абзаце. К тому же в LSI-копирайтинге проводится насыщение текста синонимами, для повышения релевантности статьи, для более полного раскрытия смысла ключевых запросов. В LSI «ключи» – лишь вспомогательный инструмент, задача – подать материал в интересной и полезной для читателя форме. Понятно, что LSI копирайтинг станет дороже традиционного и к этому есть вре предпосылки ( спрос, страх бана, низкие цены на контент в текущем виде).
Соответственно, статья должна дополняться:

  • синонимичными фразами (sLSI);
  • релевантными фразами (rLSI).

sLSI служат для повышения плотности ключевых слов в статье, по которым Вы хотите раскрутить сайт.
rLSI необходимы для расширения разнообразия Вашей статьи.

Первые – это слова-синонимы основного запроса. В приведённом выше примере для основного ключа «стоматолог» в статью добавлены sLSI: «зубной врач» и «дантист» (отметим: в строгом смысле указанные слова – не синонимы, но большинство людей не видит разницы между «стоматолог» и «дантист», и мы должны учитывать, что потенциальные заказчики услуг могут использовать и тот, и другой «ключ», когда у них есть проблемы с зубами).
Вторые – слова из окружения главного «ключевика», которые могут как-либо характеризовать и дополнять его. В примере для ключа «стоматолог», rLSI могли бы быть «болят зубы», «кариес», «вылечить зуб», «зубная боль» и т.д. Но, в любом случае, это слова, относящиеся к теме статьи.

Где можно поискать подходящие слова, чтобы «расширить» основной «ключевик» и сделать статью более релевантной?

1. В первую очередь это, конечно, Яндекс.Вордстат – правый столбик. Вбиваете в Вордстат нужный запрос… Слева столбик вниз – это прямое соответствие ключу. Справа – то, что ещё спрашивали пользователи, которых интересует данная тема:

2. Поисковые подсказки – которые появляются в браузере, когда в строке поиска начинаешь вводить интересующий запрос.

3. Блок «Вместе с … ищут». Такой блок находится в самом низу страницы выдачи Яндекса. Ради шутки вбил в строку поиска запрос «Как стать богатым за 1 день». Под ТОП-10 обычной выдачи (и контекстной рекламой) находится вот такой блок:

4. Ну и, наконец, здравый смысл, разумеется. Если статья о смартфонах, то очевидно, что слова «мобильный телефон» и «мобильник» расширяют и дополняют основной ключ, а значит – повышают релевантность. Если «зимняя резина», то «шины для зимы», «шипованные колеса», «безопасная езда в гололёд». Если «тамада», то «ведущий (ведущая) праздника», «весёлое торжество».

Включение таких дополнительных слов, как правило, не только помогает лучше, полнее ответить на запрос пользователя, но и облегчает поисковым роботам процесс индексирования статьи.

Какие основные требования к созданию LSI-текстов можно выделить?

1. Проработка ключевого запроса и его окружения, чтобы тема была хорошо раскрыта.

2. Польза!!! Текст должен создаваться для людей, а не для роботов. И потому LSI-копирайтер должен понимать, о чём пишет. Он должен знать тему, держать в уме потребности целевой аудитории, чтобы хорошо ответить на её запросы.

3. Качество текста! Ошибок быть не должно – правила русского языка никто не отменял. Необходим не только полезный, но и грамотно написанный текст.

4. Достоверность информации. Говоря по-другому, экспертность (этот термин любит Google). Контент должен создаваться людьми, которые разбираются в теме, а не начинающими любителями с текстовой биржи.

5. Простота изложения. Казалось бы, этот пункт вступает в противоречие с экспертностью. Но ничего подобного!!! Умейте просто говорить о сложном! Текст должен быть достаточно лёгким для восприятия – понятным целевой аудитории, которая вовсе не обязана обладать теми же знаниями, что эксперт. Но читатели должны без проблем уловить и суть, и ключевые преимущества предложения.

6. Структура текста. Здесь всё как для SEO-статей. Никто не отменял нумерованные и маркированные списки, разбиение на логические блоки с помощью подзаголовков, визуализацию посредством выделения шрифтами, добавления картинок.

А что будет с трафиком???

Хороший вопрос. Главный вопрос во всей этой истории. Ведь, по сути, отказавшись от создания текстов под определённые ключевые запросы, мы рискуем потерять по ним входящий целевой трафик. А вдруг, несмотря на «Палех» и «Королёв», Яндекс случайно не поймёт смысл? И получится так, что новая статья, которая стоила в 3-4 раза дороже обычной, окажется менее релевантной, нежели та, что была ранее?

Тут очень тонкий момент. Яндекс в своей презентации показал график (скриншот выше). Вроде как, получается, те, кто отказался от SEO-статей – выиграли. Те, что оставили SEO-тексты – проиграли. Но это усреднённые данные. А как будет с конкретным сайтом? Окажется он в рамках тенденций или станет неприятным исключением?

Точного ответа нет. Это можно только проверить на практике. Можно попробовать в работе LSI-копирайтинг и посмотреть, что получится. А для того, чтобы пробовать новый инструмент, нужно для начала о нём знать.
Собственно, именно потому сегодня и потратил свое время на эту статью. Теперь Вы знаете 🙂 У Вас есть ещё один инструмент для оптимизации и продвижения своего сайта. Как его использовать? С умом. Аккуратно. На первых порах – тестируя и проверяя результат.

Несмотря на некоторый скепсис, мы не можем не отметить, что многие специалисты в области раскрутки веб-проектов и эксперты склоняются к мнению: LSI-копирайтинг – это торжество смысла над технологиями, это тренд нескольких ближайших лет при создании контента для качественного сайта. Жаль никто открыто не говорит о том, что качественный контент на сайт стоит все дороже и дороже и начинающие компании уже сейчас не могут выдержать конкуренцию по бюджетам для присутствия в поисковой выдаче. Разбавлять статьи оригинальными качественными фото – нанимай фотографа. Нужны видео – нанимай оператора + монтаж + вести канал на youtube. Текст на сайт –  покупаем курс по LSI копирайтингу + заставляем глав врача поликлиники писать про покраснения на коже с эпитетами, оборотами, и опираясь на подобранное ядро запросов. Теперь представьте что ваш конкурент выкладывает таких статей по 20 в месяц. Вы понимаете сколько это все стоит? К чему все идет? И весь этот объем данных вместе со структурой должен кто то постоянно держать в голове, администировать процессы и отчитываться о проделанной работе.

И если вы не перегружены работой и зарабатываете меньше, чем стоит профессиональный маркетолог с командой – срочно нужно покупать курс по LSI копирайтингу и пробовать самому пробовать делать качественный контент на сайт, иначе проиграете.

Ваши заявки- наша работа.

Есть вопросы – пишите письма!

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.